国务院办公厅近日印发了《完善促进消费体制机制实施方案（2018—2020年）》，部署加快破解制约居民消费最直接、最突出、最迫切的体制机制障碍，进一步激发居民消费潜力。《方案》中涉及多个领域，在体育消费方面指出，积极开展体育服务消费领域和以信息技术为支撑的消费新业态新模式的国家标准制订工作。

其实，一直以来，体育业界上下、行业内外都在为以信息技术为支撑，破解制约居民体育消费进行积极探索。去年8月8日，国家体育总局群体司在全民健身日活动中增设线上部分，阿里巴巴旗下的阿里体育启动“运动银行”——全民健身日线上活动的承载平台。时至今日，“运动银行”上线已经一年有余，这个旨在破解制约百姓体育消费的新鲜事物成效如何？它在探索体育消费新业态新模式的道路上又会留下什么样的价值？业内外人士普遍认为，在推动全民健身运动、打造体育消费新业态新模式的过程中，“运动银行”不失为一种有意义的创新。

“通过消费，搭建卡币商城，运动人群在对健康投资的同时，产生消费，形成循环链。”浙江大学经济学博士郑芳认为，“运动银行”的关键词就是激励。

“运动银行”，简单来说就是在线上为运动人群开设“运动账户”，而“账户”里的“财产”则是运动消耗的卡路里，谓之卡币。卡币的作用等同于金融货币，可以在卡币商城里购买电商平台的实物和非实物类泛体育商品，包括运动装备、培训课程、赛事或演出门票等等。“运动银行”以“互联网+”建立运动换积分、积分换礼品的激励机制，号召全民不断拓展时空，让运动健身成为日常生活中不可或缺的部分。

“我接触‘运动银行’才几个月，通过每天积攒卡币，坚持打卡，已经养成了良好的运动习惯，体重更是在一百多天内从160斤减到了126斤，体脂率从27下降到19。”一位重庆用户如是说。

网友“大红花”则表示，自己最初在健身群里看到了“运动银行”活动链接，那时她刚养成每天走十公里的习惯，就和伙伴们一起报名参赛，想在走路的同时试试运气，结果在几场秒杀活动中赢到了运动手环、体脂秤、耳机等物品，这给她的走路健身更增加了乐趣。

目前，在运动银行“开户”的人数已经达到5000万，每天有近600万用户使用‘运动账户’记录自己的运动数据，管理运动行为。阿里体育提供的数据显示，“运动银行”用户的消费偏好倾向于体育用品和智能设备，在卡币商城内，运动鞋长期占据销量第一名。在此类消费人群中，更多用户开始偏重于鞋类商品的专业度和性价比，而非盲目追求大牌。

阿里体育CEO张大钟介绍，未来“运动账户”会陆续推出城市版、企业版、校园版，让更多线上玩法与线下体育运动、全民健身进行更紧密的结合，用新的体育生态赋予体育赛事和运动健身更多的科技和互联网元素，让运动变得更简单。

业内人士分析认为，“运动银行”通过红包赛、运动大富翁、抽大奖、运动星期五等互联网玩法和不同的营销手段，激励人们在参与运动收获健康的同时，还能获取实惠，以达到让更多人参与运动的目的。以“红包赛”为例，用网络隔空的竞赛形式让用户自发进行角逐，激发运动热情、管理运动持续性，改变了以往政府组织比赛的传统方式。与此同时，“运动银行”还在收集全民健身人群数据及消费数据上有重大作用。通过实名认证在多维度勾画出参与者的“画像”，不仅为运动商家提供精准营销的流量价值，同时可追溯、分析、总结的全民健身消费数据也能为相关部门提供有价值的参考依据。